Оф. название: насадки на член DICKENSON (Дикенсон).
Цель: запустить бренд насадок на член со смелым, ярким, выделяющимся дизайном; создать продукт премиум-сегмента, но с дерзким дизайном и позиционированием.
Результат: продукт находится в продаже с января 2023 года (как онлайн-платформы, так и оффлайн магазины).
Страница товара в интернет-магазине
Страница товара на сайте компании
Задачи:
- Исследование рынка, ЦА и конкурентов.
- Концептуализация (идея бренда, визуальный язык).
- Дизайн упаковки.
- Подготовка промо-материалов (цифровые и полиграфические).
ОПИСАНИЕ БРЕНДА
DICKENSON – это стильные насадки для смелых экспериментов. Насадка на член изготовлена из высококачественного эластомера, мягкого и упругого на ощупь. Безопасный, без запаха и приятный для кожи материал. Линейка насадок включает в себя 14 видов и 1 набор из 2-х видов.
ОСОБЕННОСТЬ ПРОЦЕССА РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ
- Процесс разработки и согласования концепта бренда и дизайна не занял много времени, предложенные идеи были практически сразу согласованы и далее немного дополнялись и изменялись.
- Исследования, необходимые для запуска продукта, в основном касались дизайна. Конкурентов в этой сфере очень много, но, как показал анализ, ****интересных дизайнерких идей оформления упаковок и презентации продукта значительно мало. Компания же хотела запустить концептуально новый продукт, фактически кейс в этой сфере.
ПРОЦЕСС РАБОТЫ
1. Исследование рынка, конкурентов и ЦА
Исследование проводилось совместно с отделом дизайн и маркетинга. На момент запуска бренда отдел дизайн был частью маркетингового отдела и состоял только из одного человека (меня). Я занималась изучением рынка и конкурентов с точки зрения дизайна, маркетологи собирали статистику, проводили анализ ЦА, теоретически изучали рынок и конкурентов.
Была определена следующая целевая аудитория:
- YOUNG: Необычные насадки ярких цветов и разных видов определённо заинтересуются молодую аудиторию. Прежде всего — визуально за счёт современного дизайна упаковки. Насадки на член — это новые ощущения в сексе, а поиск новых эмоций и небоязнь экспериментировать — это то, что характеризует молодёжь.
- ADULT: Люди, старше 25, обладающие достаточным сексуальным опытом, чтобы ощущать скуку от «просто секса» и искать способы сделать интимную жизнь более интересной. Они любят и стремятся удивлять своих партнёров, являются частыми клиентами онлайн и офлайн секс-шопов.
2. Концептуализация