Оф. название: массажные масла NOMI (НОМИ).

Цель: запустить бренд масел, которые можно продвигать в двух направлениях: уходовое средство (нейтральное косметическое направление) и средство для эротического массажа (направление 18+).

Результат: продукт находится в продаже с января 2023 года (как онлайн-платформы, так и оффлайн магазины).

🌐 Лендинг о бренде

Задачи:

1. Исследование рынка, ЦА и конкурентов.
2. Концептуализация (идея бренда, визуальный язык).
3. Дизайн упаковки.
4. Подготовка промо-материалов (цифровые и полиграфические).
5. Разработка лендинга.

ОПИСАНИЕ БРЕНДА

NOMI — новая линейка массажных масел российского производства с натуральными ингредиентами в составе. Имеют шелковистую текстуру, глубоко питают и увлажняют кожу. В продаже появились в январе 2023 года.

ОСОБЕННОСТЬ ПРОЦЕССА РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ

1. Процесс разработки и согласования концепта бренда и дизайна занял продолжительное время из-за того, что запуск откладывался по техническим причинам (менялись производители). Поэтому концепцию и визуальный язык нужно было как менять несколько раз, так и вносить существенные корректировки.
2. Маркетинговый отдел сократили в момент изучения рынка и проведения исследований. Полученных данных не хватало, поэтому работу по дальнейшему анализу продукта взяла на себя.
3. Компания планировала продвигать продукт как в нейтральном направлении (уходовые средства), так и в сфере 18+ (средство для эротического массажа). Визуальный язык должен был позволять привлекать клиентов этих двух сфер.

ПРОЦЕСС РАБОТЫ

1. Исследование рынка, конкурентов и ЦА

Маркетологи изучали рынок массажных масел и пришли к следующим выводам:

• На рынке существует множество различных массажных масел, каждое из которых обладает своими преимуществами. Однако многие из них импортного производства, и в 2020 году, с началом пандемии, возник дефицит масел.
• В прошлом году он значительно усилился из-за санкций. И мы решили создать свою собственную линейку массажных масел с абсолютно натуральным составом именно российского производства с отечественными ингредиентами.
• Большинство массел рассчитаны только на продвижение в одной сфере: либо как уходовое средство, либо как средство для профессиональных массажистов, либо как средство для эротического массажа.
• В основном массажные масла конкурентов продвигаются через продажи на маркетплейсы и не имеют как такового конкретного позиционирования через историю и идейность бренда, через визуальный язык.